Oh well, it’s copywriting again … ja, es fliegt dir an allen Ecken und Enden um die Ohren, und durch die Gassen raunt man sich zu, dass du damit deine Conversion-Rates erhöhen könntest, vielleicht. 😉
Ich teile heute mit dir meine Lieblingszitate zum Thema Copywriting, weil ich davon überzeugt bin, dass sich Werbetexte gut anfühlen dürfen und du ein positives Gefühl dabei haben sollst, wenn du deinen KundInnen ein tolles Angebot oder Produkt verkaufst.
Natürlich kannst du die Zitate auch für Selbstreflexion nutzen, weswegen du auch einen Schreibimpuls dabei findest.
Inhalt
Anleitung Schreibimpuls
Wähle ein Zitat aus und nimm dieses als Ausgangspunkt für ein 10-minütiges Freewriting, lies dir danach deinen Text durch und markiere die für dich wichtigen Stellen, um anschließend ein Fazit zu schreiben: Was nimmst du für dich aus diesem Text für dein Schreiben mit?
1. Erst wissen, dann schreiben
Der wichtigste Teil beim Copywriting passiert vor dem Schreiben: Du musst wissen, für wen du schreibst, also: Wer liest wann in welcher Situation mit welchem Problem oder Wunsch deinen Text?
Your job is not to write copy. Your job is to know your visitors, customers and prospects so well, you understand the situation they’re in right now, where they’d like to be, and exactly how your solution can and will get them to their ideal self.
Joanna Wiebe
2. Lass uns miteinander sprechen
Beim Schreiben deiner Werbetexte geht um ein Gespräch auf Augenhöhe, weil du deine potenziellen KundInnen dabei unterstützt, dass sie die richtige Entscheidung für sich treffen.
Copy is a direct conversation with the consumer.
Shirley Polykoff
3. Not quite copywriting, but …
Sei ehrlich zu dir selbst und überlege, ob und wie du über ein Angebot und Produkt schreibst.
The very first thing I tell my new students on the first day of a workshop is that good writing is about telling the truth.
Anne Lamott
4. 3-2-1: #truthbomb
Wären dir deine Angebotstexte vor deinen Freunden und Verwandten peinlich? Würdest du ihnen vom Kauf abraten? Dann lass es bleiben und beginne von vorne.
Never write an advertisement which you wouldn’t want your family to read. You wouldn’t tell lies to your own wife. Don’t tell them to mine.
David Ogilvy
5. Sprich mit den Worten deiner KundInnen
Wenn du ExpertIn für ein Thema bist, weißt du viel darüber: Fachbegriffe, Prozesse, etc. Im Gespräch mit deinen KundInnen musst du dich aber daran erinnern, wie es früher für dich war: Sprich in der Sprache deiner KundInnen, sodass sie sich bei dir gut aufgehoben fühlen.
There is your audience. There is the language. There are the words that they use.
Eugene Schwartz
6. Let the story begin …
Wir lieben einfach Geschichten – warum sonst würden wir als Menschen so viel Zeit mit Klatsch und Tratsch verbringen? Geschichten wecken Emotionen und bleiben in Erinnerung.
Effective content marketing is about mastering the art of storytelling. Facts tell, but stories sell.
Bryan Eisenberg
7. Die Überarbeitung lohnt sich
Es gibt keinen Preis dafür, 1000 Wörter zu schreiben, wenn du die Message klar und überzeugend mit 100 vermitteln kannst.
In the editing process, you refine your copy to express what you want to express with the fewest words.
Joseph Sugarman
8. Einfach und spannend
Werbetexte dürfen für deine LeserInnen einfach zu lesen und unterhaltsam sein.
Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read.
Leo Burnett
9. One big idea to rule them all
Wie alle lieben doch das Gefühl, wenn etwas durch und durch stimmig ist.
It takes a big idea to attract the attention of consumers and get them to buy your product. Unless your advertising contains a big idea, it will pass like a ship in the night. I doubt if more than one campaign in a hundred contains a big idea.
David Ogilvy
10. Menschen kaufen keine Kurse, sie kaufen eine bessere Version von sich selbst
Du verkaufst deinen KundInnen nicht die Zoom-Calls oder das Trainingspaket, sondern mehr Erfolg in ihrem Business oder körperliche Gesundheit und Wohlbefinden.
Here’s the only thing you’re selling, no matter what business you’re in and what you ship: you’re selling your prospects a better version of themselves.
Joanna Wiebe
Fazit
Ja, Copywriting darf ehrlich und unterhaltsam sein und es muss nicht der gute, alte Phrasendrescher rausgeholt werden, um Leute mit FOMO oder anderen Triggern in Stress zu versetzen.
Gerade beginnt es auf dem Onlinebusiness-Markt spannend zu werden, denn die leeren Phrasen kommen auf dem Markt nicht mehr gut an und verfehlen ihre Wirkung, daher ist es ist an der Zeit, umzudenken, einen neuen Weg zu gehen. Diese Zitate zeigen deutlich, dass es bei dieser Form des Copywritings nie anders war!
Du arbeitest gerade an deiner Landingpage oder Website und hast eine konkrete Frage zum Thema Copywriting? Dann lass uns in einem 30-minütigen kostenlosen Schreibstrategie-Gespräch darüber sprechen.